Как мобильные ставки "съедают" офлайн-сегмент рынка
Внедрение высоких технологий в сферу беттинга не прошло бесследно для прогнозистов, поскольку они получили дополнительное удобство – возможность делать прогнозы в любом месте, в котором бы они ни находились, при наличии устойчивой интернет-связи и мобильного устройства. Конечно, этот шаг стал несколько революционным, потому что количество пользователей этой функции в настоящее время просто зашкаливает – игроков, которые прибегают к услугам ППС, стало заметно меньше.
Это стало настоящей проблемой для тех букмекеров, которые не стали уподобляться большинству других БК и оставили свои принципы неизменными – только десктоп, только традиционная игра в ППС. Но сейчас пришло время задуматься – а стоит ли терять прибыль, просто из-за того, что в политике ведения бизнеса таким образом образуются принципиальные черты? Ведь доля мобильного рынка увеличивается в геометрической прогрессии, и если в 2015-2016 годах онлайн-беттинг был просто проблемой для оффлайн-сегмента, то сейчас это настоящая катастрофа.
Реакция "наземного" сегмента на развитие мобильного беттинга
На самом деле, если мы будем сравнивать прямо сейчас доходность оффлайна с онлайн-беттингом, то поймем, что пока катастрофы не случилось. В Европе, по сравнению с другими частями света, эта проблема постепенно наращивает обороты – согласно данным 2017 года, доходность онлайна составила 48,4%, от общего рынка, что означает 51,6% от оффлайна. Согласитесь, что при сопоставлении данных результатов с прошлыми годами, доля онлайн-рынка увеличивается с каждым годом. И при этом прогнозы для оффлайна на 2018 год неутешительны – по крайней мере, именно в Европе в текущем году ожидается выход на первый план именно мобильной букмекерской деятельности, что означает захват более 50% от общего рынка.
Подобная ситуация порождает моментальную реакцию от наземного сегмента – внедрение акций, улучшение условий для игры, а также расширение линии – пока это максимум, на что будут способны традиционные букмекеры. Но мы-то знаем, что с ростом угрозы расширения онлайн-сегмента "замануха" от оффлайн-участников будет только расти. Но вот будут ли предложения сопоставимы с теми, которые выдвигаются "мобильными" БК – это еще очень большой вопрос.
На графике, представленном выше, можно увидеть, что остальные части света тоже сталкиваются с проблемой увеличения доли мобильного рынка, но пока не в таких угрожающих масштабах. Пока Европа, Австралия и Океания, а также Северная Америка попали под более мощное влияние онлайн-сегмента, но гарантии того, что то же самое не произойдет с Африкой, Азией и т.п., конечно же, не имеется.
Причины падения десктопа
Если мы будем рассматривать строго страны СНГ, то надо признать, что пока здесь мобильный беттинг не достиг совершенства, как это, например, происходит в Южной Корее и Японии. Согласно оценкам экспертов, онлайн-гемблинг пока еще имеет обширные зоны роста, потому на ближайшие годы доля ППС будет по-прежнему более весомой. Однако в то же время нет объективных причин для того, чтобы мобайл-беттинг перестал прогрессировать – слишком много инструментов было внедрено в рынок для того, чтобы перестать развивать эту сферу.
Одной из главных причин падения оффлайн-сегмента, как бы это странно ни прозвучало, стала легализация букмекерской деятельности в нашей стране. Казалось бы, эта мера должна была наоборот снизить общее количество участников онлайн-системы, вследствие того, что получение доступа к букмекерской деятельности стало более трудным – регистрация с обязательным подтверждением личности яркий тому пример. Но если мы примем во внимание подачу этого факта букмекера пользователям – а именно то, что в случае сотрудничества с легальными БК снизится до нуля риск по утрате денежных средств, то станет понятно, почему бетторы ринулись спасать свои активы. Они наплевали на возможные сложности с регистрацией и стали относиться к своим сбережениям более трепетно, возможно, имея печальный опыт потери денег не по своей вине.
Второй причиной я бы назвал улучшение условий игры и более выгодное партнерство с мобильными участниками. Думаю, что любой человек согласится со мной в том, что сейчас тратить время на то, чтобы добраться до ППС и сделать ставку, вовсе не актуально по сравнению с возможностью вытащить свой смартфон из кармана и проделать эту операцию в десятки раз быстрее. И функционал инструментов, создаваемых БК для более прогрессивного и быстрого ведения беттинга в онлайне, заставляет думать о том, что это еще не самое совершенное предложение БК. Да, приложения, которые создаются для смартфонов, а также программы на ПК сейчас постоянно улучшают и проходят процедуры совершенствования едва ли не еженедельно. Но и тут зоны роста по-прежнему остаются незаполненными. Ознакомиться с рейтингом мобильных приложений от легальных букмекерских контор вы можете перейдя по ссылке https://legalbets.ru/mobilnye-prilozheniya/
Плюсы и минусы сложившейся ситуации
Согласно словам президента компании First Gaming Леонида Обозного, даже при учете сумасшедшего развития онлайн-сегмента он не сможет оказать слишком мощного влияния на оффлайн. Анализируя это суждение, я пришел к выводу, что это слишком неосторожное утверждение – ведь мы видим реальную картину воочию: количество игроков ППС, хоть и незначительно, но снизилось, в то время как мобильный рынок расширяется регулярно. То есть, мобильный рынок влияет на оффлайн, но слишком медленно.
В то же время наземный сегмент тоже получает свое развитие. Это в большей степени кроется и в уже названном улучшении условий для игры, а также в увеличении количества точек ППС от БК. Вторая мера оказывает более положительное влияние – ведь традиционные игроки не будут размениваться на онлайн, если получат возможность играть "не отходя от кассы" - то есть, в максимальной близости от своего дома, например.
Но если проанализировать увеличение точек в качестве главной меры на развитие оффлайна – это приведет букмекеров к убытку. Содержание офисов в большом количестве может в итоге спровоцировать падение активов – просто по той причине, что общей прибыли будет хватать на содержание офисов и персонала, и оставаться "на руках" будет вовсе не та цифра, которой можно было довольствоваться еще 3-4 года назад. Прибыль падает, и делает это с оглушительным свистом.
Преимуществом в такой ситуации, конечно же, становится вариативность для выбора у прогнозистов. Мы знаем, что есть категория традиционных игроков, которые не променяют ни за что обычные ППС на мобильную игру – даже если точка будет стоять на краю света (утрирую, конечно), а также есть капперы, которым будет лень встать с дивана и тащить до пункта, чтобы сделать прогноз. Пока "традиционников" больше, но учитывая то, что современные юные люди, увлекающиеся спортом, видят, как их "предки" ставят в более благоприятных онлайн-условиях, будут вынуждены сделать выбор именно в пользу развивающегося онлайна. То есть, будущее за мобильным рынком, не так ли?
Минусов в этом, как игрок, лично я не вижу. Есть еще одно крупнейшее преимущество – война между оффлайном и онлайном в итоге будет приводить к тому, что условия будут почти совершенными и там, и там. Соответственно, мы будем делать выбор между "восхитительными" и "роскошными" условиями. Идеальная ситуация!